Что такое ростовая фигура
Фигуры в натуральную величину, также известные как тела или куклы, представляют собой фигурки из пластика, картона или других материалов. Они закрепляются на подставке (жесткой подставке) и используются как нестандартные индикаторы (как правило, такие фигурки изображают человека, героя из фильма, мультипликационного персонажа) и средства привлечения внимания. Как правило, высота таких конструкций не превышает двух метров, а ширина — одного.
Высота остается одним из самых полезных рекламных инструментов, потому что его действительно сложно не заметить. Таким образом, недавние исследования показали, что использование таких структур делает рекламу бренда, продукта или услуги на 60% более эффективной. Кроме того, он имеет привлекательный внешний вид и позволяет вызывать прямые и положительные ассоциации с продаваемым продуктом или услугой. Такие дизайны также можно использовать для ребрендинга, специальных мероприятий и праздников, для продвижения новых продуктов, информирования покупателей о специальных скидках и акциях, а также просто для украшения интерьеров.
Виды ростовых фигур
Ростовые фигуры можно разделить на два вида: внутренние и наружные. Внутренние, как правило, делают из более дешевого и нестойкого к атмосферным осадка картона. Наружные – из более дорогого и прочного пластика. Внутренние ростовые фигуры обычно устанавливают внутри офисов и магазинов, наружные – перед входом в торговые заведения.
Ростовые фигуры бывают как односторонние, так и двусторонние. Односторонние устанавливают у стен или торцов торговых стеллажей, двусторонние – в широких проходах или в центрах площадок.
Нестандартные ростовые фигуры могу оснащаться дополнительными опциями – карманами под буклеты, небольшими полками для выкладки малогабаритной и нетяжелой продукции и т.д.
Также ростовые фигуры комбинируют и с другими видами или элементами наружной рекламы, применяя, например, светодиодную подсветку или собирая целую композицию.
Изготовление ростовых фигур
Изготовление ростовых фигур не самый сложный процесс. Основной материал – гофрокартон, микрогофрокартон, переплетный картон, пенокартон, пластик (ПВХ, акрил, поликарбонат). Картон – самый дешевый и наиболее часто используемый для внутренней рекламы материал.
Изображение для ростовой фигуры – это фигурно вырезанный плакат, на который нанесена полноцветная широкоформатная офсетная печать. Оно прикатывается к жесткой основе, обрезается по контуру и крепится на подставку-ножку, за счет которой держится вся конструкция.
Фигуры иногда вырезают на плоттере (при маленьких тиражах), но чаще вырубаются штампом.
Обычно используется мелованная бумага 170–200 гр/м2 (для плаката) и картон 1.5–3 мм (для основы). Для уменьшения воздействия со стороны окружающей среды фигуру, как правило, ламинируют.
Также используется самоклеющаяся виниловая пленка. В таком случае сначала изображение ростовой фигуры печатается на пленке, затем вырезается и наклеивается на жесткое основание.
Используется и прямая УФ-печать, шелкография. Современные принтеры обеспечивают фотопечать высокого разрешения.
Ростовая фигура имеет металлический каркас, съемную из стального профиля ножку-подставку. Двухсторонняя фигура имеет перпендикулярную ножку устойчивости. Опорная нога может быть также и из картона, и из пластика.
Картонные ростовые фигуры проще в изготовлении и дешевле, но пластиковые более долговечны и презентабельны.
Технологию производства ростовых фигур из картона используют при тиражах от 100 экземпляров и выше, фигуры из пластика – при штучном изготовлении или небольших тиражах.
Обычно ростовая фигура изготавливается из нескольких частей и собирается воедино на опорной ноге. Однако нередко ростовую фигуру из пластика или картона делают монолитной вместе с задней подставкой, чем обеспечивается надежность и долгий срок эксплуатации рекламного изделия.
Плюсы и минусы ростовых фигур
Ростовые фигуры как рекламный инструмент имеют целый ряд преимуществ, среди которых:
- Невысокая стоимость. Изготовление подобных конструкций стоит недорого, а их монтаж очень прост. Таким образом, вы сможете получить эффективный рекламный материал, заплатив за него существенно меньшую сумму, чем за тот же билборд или рекламный щит.
- Большой выбор форм, цветов и вариантов дизайна. Фактически, вы можете изобразить абсолютно любого персонажа, будь это человек, животное или мифический герой, природный объект, товар и так далее. Современные технологии изготовления рекламной продукции и формат ростовых фигур позволяют воплотить в жизнь абсолютно любое пожелание заказчика.
- Мобильность конструкции. Вы можете легко устанавливать и демонтировать эти конструкции, переносить их на новое место и т.д.
- Высокая эффективность. Ростовые фигуры прекрасно запоминаются потенциальным клиентам, наглядно демонстрируют информацию и вызывают яркую, положительную реакцию.
Что же касается недостатков, единственным минусом ростовых фигур является то, что они не так долговечны, как хотелось бы предпринимателями. Впрочем, если конструкция теряет товарный вид, вы легко можете заказать новый, и даже более актуальный вариант.
Где размещать ростовые фигуры
Обычно данные о росте размещаются в непосредственной близости от продвигаемого предприятия.
желательно, чтобы через место проживания ежедневно проходило максимальное количество людей, поэтому такие конструкции часто монтируют в следующих местах:
- В кинотеатрах — как правило, это персонаж из мультфильма или блокбастера;
- Рядом с торговыми точками — в гипермаркетах, торговых центрах и комплексах;
- В развлекательных центрах;
- Возле входа в ресторан, бар, паб или кафе;
- В парках и на открытых площадках во время культурного мероприятия;
- Непосредственно возле входа в массажные салоны, студии маникюра, салоны красоты, фитнес-клубы.
Помните, фигурки роста рассчитаны на размещение возле розеток. Они ваши «посланники», индикаторы, средства привлечения внимания «здесь и сейчас».
Преимущества ростовых фигур из ПВХ
Преимущества ростовых фигур из пенокартона:
- Огромное количество вариаций картинок, которые можно поместить на материал. К тому же предлагается изобилие форм и размеров конструкций. Изделие может быть высотой с небольшого персонажа, фирменный логотип или в человеческий рост. Помимо этого, ростовые фигуры могут иметь и внушительные размеры. При этом стойкость конструкции гарантируется. А такой рекламный ход будет заметен из любой точки павильона или площадки, где проводится экспозиция.
- POS-материал привлекает к себе массу внимания посетителей выставки, ТРЦ. С такой фигурой довольно часто фотографируются на память. Такой рекламный ход будет заметен из любой точки павильона или площадки, где проводится экспозиция.
- В отличие от пенокартонных изделий, ростовые фигуры из ПВХ могут эксплуатироваться в уличных условиях. А это значительно увеличивает область применения рекламной конструкции.
- Мобильность конструкции. Этот показатель достигается за счет легкости изделия и простоты его установки.
Ростовые фигуры отличаются высоким качеством печати. Ультрафиолетовая печать и гладкая поверхность ПВХ идеально подходят для получения бестекстурной картинки. К тому же такая печать не подвержена выгоранию на солнце.
Ростовая фигура из ПВХ поможет выгодно выделить торговую точку, экспозицию, может дополнить любой праздник, благодаря чему нередко используется на свадьбах, корпоративах. За счет того, что фигура столь реалистична и обладает внушительными размерами, трудно пройти мимо нее.
