На сегодня развиваются всевозможные методы и принципы быстрой популяризации товаров и услуг. Особого внимания заслуживает сувениры в Алматы. Согласно данным денежные средства на рекламу сувенирных товаров составляют порядка 20% от всего бюджета фирмы, выделенного на рекламные кампании. Около 80% организаций озадачены «работой» представленного принципа.
Появление сувенирной рекламы: история
Первые разработки рекламы отмечают в XIX веке. Тогда под термином «сувенирная продукция с логотипом» принято было рассматривать карточки в виде календаря, выполненные коммивояжером американской страховой организации.
С течением времени данная отрасль активно развивалась, а в качестве главного носителя применили одежды для лошадей или тенты для автомобильных фургонов.
Выделяют разные подтипы презентов: сюрпризы для работников заводов, фабрик, полиграфические изделия или изделия с надпечаткой. Больше половины представленных презентов – это авторучки и другие канцелярские принадлежности.
Отечественная сувенирная продукция создается с применением импортных носителей, что негативно сказывается на стоимости товара. На сегодня возможности сувениров используются только в пол силы. Большое количество товаров применяется исключительно для демонстрации имиджа предприятия.
Современная сувенирная реклама
Сувенирная продукция – памятный презент, что дарят в знак уважения к покупателям или партнерам по бизнесу. В виде главного изделия используют предмет, который отличается потребительскими свойствами. Персонализация представленной продукции осуществляется за счет применения логотипов организации с использованием современной техники. Распространение товаров происходит в кругу целевой аудитории, на которую они предварительно рассчитаны. Таким образом, наименование фирмы остается на виду, удается сформировать позитивный имидж данной компании, благодаря которому увеличивается количество клиентов.
Сувенирная продукция, как один из видов имиджевой рекламы, известна уже на протяжении долгого времени. Используемые предметы выполняют функцию носителя информации рекламного направления, а также выступают в роли агентов, влияющих на конкретную группу потребителей. Символы, знакомые потенциальным покупателям, считаются компонентами знаковой системы. Кроме того, подобная рекламная кампания выпускается в ограниченном тираже, предназначенном для социальной группы людей.
Организованная кампания, направленная на популяризацию тех иных услуг или товаров – это сочетание сообщений рекламного типа. Сувенирная продукция выступает в роли одного из носителей данной информации.
Виды сувенирной продукции
На сегодняшний день существует несколько видов «сувенирки», успешно использующейся в рекламных целях. Самой распространенной разновидностью являются канцелярские товары – ручки, блокноты, календари, ежедневники. Такие вещицы часто используются при проведении промоакций, вручаются в качестве приятных бонусов при покупке других товаров.
В промоакциях активно используются и различные аксессуары, одежда – футболки, кепки, брелоки. Подобные вещи никогда не бывают лишними, поэтому каждый человек всегда рад получить в подарок стильную бейсболку или яркую маечку с названием компании, молодежного волонтерского движения, политической партии.
Огромной популярностью пользуются тематические аксессуары, которые могут выступить в качестве креативного подарка близкому человеку. Например, знаковая фраза, фото, пожелание, нанесенные методом печати, добавят вещи эксклюзивности, сделают ее особенной и неповторимой.
Корпоративная «сувенирка» может использоваться в качестве подарков как сотрудникам компании, так и постоянным клиентам. Аксессуары и посуда с логотипами бренда, канцтовары с забавными высказываниями и пожеланиями всегда приятно удивляют и повышают лояльность заказчиков.
Сувенирная продукция для деловых партнеров отличается большей презентабельностью, оригинальностью и высоким качеством. Соответственно, стоит она на порядок дороже, но подарки для бизнес-партнеров – это не то, на чем стоит экономить. В качестве сувениров принято дарить дорогие аксессуары из кожи, именные ежедневники, персональные ручки и другую продукцию элитного класса.
Какие задачи решает сувенирная продукция
Сувенирная продукция имеет огромное значение в продвижении бренда, формировании его положительного имиджа и, конечно же, в сплоченности коллектива организации. Уже давно заказ «сувенирки» считается не бессмысленной тратой денег, а грамотным и выгодным вложением, способствующим повышению прибыли компании. При этом очень важно, чтобы сувениры были оригинальными, эстетичными и качественными.
Преимущества брендированной сувенирной продукции
Использование имиджевой сувенирной продукции с индивидуальным рисунком, принтом или логотипом имеет следующие преимущества:
- сувениры и подарки с нанесением логотипа имеют оригинальный вид, они выделяются среди предметов аналогичного назначения;
- этот вид рекламы не воспринимается как навязчивый и не вызывает раздражения у целевой аудитории;
- получив в подарок полезную вещь, люди испытывают положительные эмоции, которые ассоциируются с компанией – дарителем, и в дальнейшем относятся к ней, к ее продукции или услугам, деятельности, более лояльно;
- раздача сувенирной продукции при проведении ряда мероприятий предписывается деловым этикетом;
- стоимость изготовления такой сувенирной продукции сравнительно невысокая;
- когда сувениром пользуется человек, логотип видят окружающие его люди, что способствует узнаваемости и популяризации фирменного знака;
- этот вид рекламы эффективен для компаний и организаций, работающих в различных сферах – продвижения планирующихся мероприятий, продажи модной одежды, услуг риелторов и кинологов, а также многих других.
Для достижения максимальной эффективности рекламы с использованием сувенирно-подарочной продукции предпочтительнее комплексный подход, когда работа ведется сразу в нескольких направлениях. Так, программу лояльности клиентов можно дополнить бонусными подарками за покупки конкретных товаров или услуг. Сувениры часто используют для мотивации покупателей, например, предлагая им обменять накопленные баллы на фирменные товары.
