Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

Виды товарных знаков

Многие люди ошибочно считают, что товарный знак – это только надпись или логотип компании.

На самом деле, он может быть как музыкальной композицией, или отдельным элементом товара, или даже формой товара. Могут быть: световыми, звуковыми, обонятельными. Реклама или запах могут быть интеллектуальной собственностью. Заказать регистрацию товарных знаков вы можете на сайте https://nizhniy-novgorod.patentium.ru.

Если вы, например, решите выпустить напитки в такой же бутылках, в каких выпускает продукция компания «Кока-Кола», то компания в праве подать на вас в суд, и вам придется выплатить штраф за нарушение прав.

Слова и изображения часто выступают как дополнения друг друга, но не всегда. Пример словесного знака — «SONY».  «KFC» является уже комбинированным, на нем присутствует еще и изображение.

Комбинированный товарный знак является более узнаваемый, на в мировой практике часто применяются как комбинированные, так и просто словесные. Так что, сами решайте какой вам лучше подойдет.

Классификация

По объекту	фирменные (обыкновенные, престижные); ассортиментные (видовые, марочные).
По форме представления:	буквенные; словесные; объемные; цифровые; изобразительные; комбинированные
По виду собственности власти:	индивидуальные; коллективные

Основы для разработки логотипа

Нередко фирменным логотипом компании становится ее название. Такие знаки называются словесными. В этом случае организация получает двойной эффект – целевая аудитория запоминает не только визуальное изображение бренда, но и название. Зачастую логотипом становится торговая марка.

Ассоциации или абстракция

Легкое восприятие и хорошую запоминаемость обеспечивают фирменные знаки в виде символов или предметов.

Основы для разработки логотипа

Например, знаменитое надкусанное яблоко у всех ассоциируется только с техникой фирмы Apple, а белая птичка на логотипе Twitter объясняется переводом слова «tweet» — щебет или чириканье, которые напоминают короткие сообщения в соцсети. Фирменный знак крупной американской компании Target имеет вид мишени, так как название переводится как «цель».

Комбинация

Некоторые компании используют при создании логотипа комбинацию текста и символов. Этот метод позволяет создать запоминаемый визуальный образ. Изображение может отображать как деятельность организации, так нести некий абстрактный смысл. Например, фирменный знак Starbucks представляет собой русалку в обрамлении надписи.

Что нужно указать в заявке на регистрацию товарного знака?

Заявку на товарный знак можно оформить и подать в Роспатент самостоятельно или через патентного поверенного. Заявители-иностранцы должны подавать заявки только через российских патентных поверенных. Бланк заявки можно скачать с сайта ФГБУ «ФИПС». В любом случае заявка должна содержать следующие сведения:

1. Заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения). Для юридических лиц необходимо указать действующий юридический адрес, для ИП – адрес регистрации по месту жительства, включающий в том числе дом и квартиру. Если данная информация будет указана некорректно и потребуется вносить изменения в заявку уже после ее подачи, необходимо будет оплатить государственную пошлину в размере 4900 руб.
2. Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака с указанием цветовой гаммы (если она присутствует). Здесь необходимо следить за тем, чтобы было представлено качественное изображение вашего будущего товарного знака. Что касается описания цветовой гаммы, то следует указать все присутствующие в знаке оттенки, иначе придется вносить в заявку соответствующие кор­рективы с уплатой вышеобозначенной пошлины.
3. Товары и услуги, для которых испрашивается регистрация товарного знака. Товарный знак регистрируется, как правило, для определенных товаров и услуг. Все товары и услуги на сегодняшний день поделены на 45 классов, из которых 34 класса – это товары, а 11 классов (с 35 по 45) – услуги. Например, такой товар, как «мебель», относится к 20 классу МКТУ, «одежда» – к 25 классу, «услуги по рекламе и реализации товаров» – к 35 классу, «строительство» – к 37-му. Разделение товаров на классы осуществлено по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), утвержденной в соответствии с Ниццким соглашением о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. При оформлении заявки нужно следить за тем, чтобы товары и/или услуги были указаны в соответствии с 10-й редакцией МКТУ, которая начала действовать с 01.01.2012. Ознакомиться с действующей классификацией можно на сайте ФГБУ «ФИПС». Если вы по каким-то причинам воспользовались ранее действующей редакцией МКТУ, может потребоваться внесение изменений в вашу заявку, поскольку некоторые товары/услуги теперь включены в классификатор в другой формулировке либо вообще перенесены в другие классы. Корректировка заявки опять же потребует оплаты государственной пошлины в размере 4900 руб.
4. Описание заявленного обозначения. В этом пункте указываются шрифт, которым выполнено обозначение (стандартный, нестандартный, в рукописном стиле и т.п.), буквами какого алфавита (кириллического, латинского), перевод с иностранных языков (если есть), описываются основные графические и изобразительные элементы. Если обозначение выполнено буквами, отличными от кириллицы, в обязательном порядке приводится его транслитерация на русском языке.

 

 

Обратите внимание, что на один товарный знак подается одна заявка. Если необходимо зарегистрировать несколько вариантов обозначения, в этом случае каждый вариант лучше оформить отдельной заявкой (и, как следствие, вы станете правообладателем нескольких товарных знаков)

 

Заявка подписывается заявителем лично. Если она подается через патентного поверенного или иного представителя, ее должен подписать заявитель или представитель, подающий заявку. К заявке прилагаются документы, подтверждающие уплату государственных пошлин (о размере пошлин будет сказано немного позже). Язык подачи заявки – русский. При этом документы, прилагаемые к заявке, могут быть и на другом языке с приложением перевода.

По дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака (п. 1 ст. 1449 ГК РФ). Установление приоритета товарного знака имеет существенное значение, поскольку приоритет определяет момент, с которого в случае регистрации товарного знака возникает исключительное право на знак.

Более детально вопросы составления и подачи заявки регламентируют Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. приказом Роспатента от 05.03.2003 № 32).

Заявка на товарный знак может быть отозвана заявителем на любой стадии ее рассмотрения, но не позднее даты государственной регистрации товарного знака (ст. 1502 ГК РФ).

Зачем регистрировать торговую марку

В принципе закон не запрещает, разрабатывать собственный логотип и применять его как визуальный элемент в своем бизнесе, не регистрируя его. Но, при данных обстоятельствах, у вас могут возникнуть неприятности, в виде претензии от компании, которая зарегистрировала аналогичный товарный знак. При этом, он не обязательно должен быть схож с вашим точь-в-точь. Для существенной претензии достаточно сходств в названии или изображении, при чем не детальных. Иными словами, если ваше название написано другими цветами или шрифтом — это не будет являться, аргументом для вашей невиновности. Аналогичная история и с изображением.

В лучшем случае от вас могут потребовать, чтобы вы прекратили использование данного товарного знака. Но, как показывает практика, с вас потребуют компенсацию за использование авторской торговой марки, в виде определенного процента с вашей прибыли за период, пока ваша компания работала, начиная с момента, когда автор претензии подал заявку на регистрацию товарного знака. В худшем случае, вам даже не будут писать предупредительное сообщение, вместо него, вам придет извещение о том, что вы должны явиться в суд в качестве истца и ваш диалог с владельцем логотипа, который вы использовали, будет протекать в судебном порядке.

Если, вы являетесь владельцем не зарегистрированной торговой марки и попали в похожую ситуацию — не стоит злиться на тех, кто предъявляет вам претензии такого характера. Поскольку, используя чужой товарный знак — вы наносите существенный репутационный ущерб для его законодательного владельца. Так же и наоборот, для вас это тоже может служить проблемой. Однако, разница между вами и официальным владельцем логотипа в том, что он вовремя спохватился и зарегистрировал товарный знак. А теперь представьте, что у вас зарегистрировано имя вашей компании и давайте разберем несколько причин, по которым нужно пресекать владельцев похожих торговых марок:

1. Поисковая выдача — к примеру, ваша компания называется «Мастер на все руки». Данное название может подходить под множество различных видов услуг, таких как, ремонт: автомобилей; бытовой техники, смартфонов и так далее. То есть, когда пользователь будет вбивать название вашей компании в интернете, у него могут появиться ресурсы, помимо вашего и совершенно с другими видами услуг.
2. Это еще не самое страшное — представьте, что кто-то даст аналогичное название для своей компании по предоставлению мужских интимных услуг, что вполне возможно, исходя из названия. Как всем известно, на территории Российской Федерации данный вид деятельности запрещен, и несет за собой административную и уголовную ответственность. Беда в том, что данную ответственность будет нести официальный владелец торговой марки. Да, скорее всего, получиться «выпутаться» из данной истории. Но, на большинстве сайтов, предоставляющих информацию о фирмах, факт данного судебного дела будет зафиксирован и в любом случае, вам придется потратить свои нервы и время на судебные разбирательства и оспаривание своей вины. Показательным примером являются артисты, которые очень часто сталкиваются с тем, что под их именем организовывают концерты и в итоге не проводят их. А «отдуваться» приходится настоящим шоуменам.
3. Также, могут быть организации, предоставляющие услуги аналогичного характера, что и ваша компания, но не так качественно. На ваше имя может быть множество жалоб и негативных отзывов в интернете, при том, что вашей вины в этом в принципе нет.

Возвращаясь к вопросу — зачем нужно регистрировать свою торговую марку. Помимо настоящих владельцев бизнеса, зарегистрировавших логотип, аналогичный вашему, которым вы можете нанести вред, по вышеуказанным причинам, также существуют люди, делающие на этом бизнес. Они специально находят компании, у которых официально не зафиксирован логотип. Затем проверяют не зарегистрирован ли он кем-то еще. В случае положительного результата, регистрируют его, а потом пишут вам претензию, с прошением финансовой компенсации или сразу же подают в суд.

 

 

Поэтому, не стоит недооценивать важность идентификации вашего бренда, поскольку в случае, если вы не зафиксируете ваш логотип законодательно, у вас могут возникнуть множество проблем. Но и в обратном случае — следует пресекать фирмы, использующие ваш товарный знак

Электронная коммерция: зарабатывают те, кто в тренде

Бизнес активно переходит в онлайн-режим. С одной стороны, это обусловлено пандемией коронавируса, которая потребовала от предпринимателей структурных изменений в организации их коммерческой деятельности. С другой стороны, использование цифровых платформ и социальных сетей выгодно с маркетинговой точки зрения. Такие сервисы позволяют привлечь аудиторию и создать базу потенциальных клиентов, которые будут интересоваться компанией и приобретать ее товары и услуги.

 

 

Другой тренд, на который стоит обратить внимание, – распространение «социальной торговли». Лидеры мнений – блогеры, «инфлюенсеры» – создают собственные бренды и распространяют товары и услуги через соцсети, маркетплейсы

Они успешно конкурируют с традиционными торговыми сетями. Исследования показывают, что часть потребителей – в основном это молодые люди, представители «поколения Z» – предпочитает покупать товары любимых блогеров, а не известных брендов. Таково положение дел в Китае, но эксперты уверены, что это будущее электронной коммерции.

Стоимость и сроки

Чтобы зарегистрировать фирменную марку, заявитель оплачивает госпошлину:

• За прием заявки, проведение экспертизы документации нужно внести в бюджет 2 700 рублей. Если заявление направляется электронно, размер сбора уменьшается на 15% меньше;
• Стоимость экспертизы знака равна 11 500 рублям. Дополнительно уплачиваются 2 050 рублей за отдельные категории МКТУ;
• 850 рублей уплачиваются, если нужно продлить на месяц срок ответа, запрошенного для целей экспертизы;
• Если требуется продлить срок подачи дополнительных документов, необходимо внести 8 100 рублей;
• 1000 рублей стоит изменить адрес, изначально предусмотренный заявлением;
• 4900 рублей взимаются за внесение новой информации, поправок в заявку;
• 2050 рублей – стоимость за передел заявления на торговый символ в заявление на коллективный знак;
• Размер сбора за регистрацию и выдачу свидетельства – 16 200 рублей.

Административным регламентом Роспатента предусмотрены следующие сроки процедуры получения свидетельства:

• 18 месяцев и 2 недели отводится после подачи заявки на обработку, учет, экспертизу документации, выдачу свидетельства. Срок будет увеличен, если от заявителя потребуются уточняющие сведения и их проверка;
• В течение одного месяца выдается дубликат. Однако сроки будут увеличены, если от заявителя запросят прочие материалы и понадобится проверка факта уплаты пошлины;
• Согласно регламенту, свидетельство может быть выдано в течение месяца после занесения торговой марки в госреестр.

Незнание требований регистрирующего ведомства зачастую становится причиной затянувшегося срока получения свидетельства. Неверно выбранный способ подачи и несоблюдение сроков оплаты пошлины – и с вас потребуют сумму в двойном размере. Знать такие нюансы могут только опытные специалисты консалтинговой фирмы. Поэтому, чтобы избежать переплат и повторного обращения за регистрацией, воспользуйтесь услугами специалистов нашей компании.

Главные функции логотипа компании

С помощью логотипа компании растет ее узнаваемость. Использование фирменного знака в айдентике означает его проявление в каждом визуальном упоминании бренда. Например, на корпоративных бланках, визитках, рекламных материалах, пригласительных билетах и т.д. В современном бизнесе использование логотипа не роскошь и бахвальство, а необходимость. Любая форма предпринимательства, даже частное домашнее производство, получает определенные дивиденды от айдентики.

 

 

При открытии нового дела или ребрендинге уже существующего бизнеса, важно знать и понимать, как создается логотип. Главные функции логотипа компании

 

Главные функции логотипа компании

 

Разработка и создание фирменного знака является важным этапом в продвижении бренда

Важно, чтобы люди, видя логотип компании, понимали ее миссию и основные ценности. В любом направлении, где будет развиваться бизнес, визуальные образы и ассоциации, вызванные логотипом, будут в первую очередь связаны с узнаванием компании

К главным функциям логотипа относят:

Появление ассоциаций. Фирменный знак должен вызывать стабильные ассоциации с организацией или брендом, без иносказательного подтекста и скрытого смысла. Коммуникация. При помощи логотипа идет обращение бренда к своей целевой аудитории в соцсетях, на сайте, с помощью наружной рекламы и т.д. Привлечение внимания

Оригинальный знак со смыслом обязательно привлечет внимание и может зацепиться за потенциальных клиентов даже в том случае, если они ничего не слышали о компании или продукции. Сообщение. С помощью логотипа компания передает своей целевой аудитории какую-либо информационную составляющую об организации, продукции или предоставляемых услугах. Идентификация

Фирменный знак помогает компании или бренду выделиться из массы однотипных конкурентов. Символизм. Логотип престижного автомобиля или дорогой одежды может выглядеть слишком просто, но для его обладателя это является частью статусного имиджа. Эстетика. В рисунке должно быть все сбалансировано – форма, стиль, шрифт и цветовое оформление.

Подготовительный этап

Выбор допустимого обозначения

Субъектам предпринимательской деятельности следует знать, что не любое обозначение может быть признано товарным знаком. Если вы уже продумали, каким будет товарный знак, то проанализируйте, не противоречит ли ваше обозначение требованиям статьи 1483 Гражданского кодекса РФ. Как видно, данная статья предъявляет достаточно жесткие требования, невыполнение которых повлечет однозначный отказ в регистрации. К таковым относятся, в частности, обозначения:

1. По своей природе ложные или способные ввести потребителя в заблуждение. Например, попытка зарегистрировать обозначение «Хеннесси» для других групп товаров вряд ли увенчается успехом: регистрирующий орган посчитает это введением покупателей в заблуждение с использованием общеизвестного товарного знака.
2. Противоречащие моральным нормам, принципам гуманизма. Естественно, что заявка на регистрацию в качестве товарного знака обозначения с непристойным содержанием, ненормативной лексикой будет отклонена.
3. Включающие официальные государственные наименования, а также изображения культурных ценностей России. Заявляемое на регистрацию обозначение не должно содержать словесные или изобразительные элементы такого характера.
4. Которые уже употреблялись при регистрации других средств индивидуализации.
5. Сходные до степени смешения (т.е. похожие настолько, что потребитель будет путаться в них) с другим охраняемым обозначением на однородные товары. Отметим, что закон охраняет не только обозначения, уже зарегистрированные как товарный знак, но и заявки на них. К этому вопросу вернемся несколько позже, при рассмотрении непосредственно процедуры государственной регистрации. Есть здесь и еще одна важная особенность: ГК устанавливает такой запрет только когда ваше обозначение сходно с охраняемым обозначением на одну группу товаров. Следовательно, можно зарегистрировать такое обозначение, если ваш товарный знак предполагается использовать для других групп товаров, но вместе с тем следует помнить, что это не должно вводить потребителей в заблуждение.
6. Иные, предусмотренные статьей 1483 ГК РФ.

Таковы основные требования к товарному знаку при регистрации. Если выбранное обозначение, на ваш взгляд, не противоречит этим нормам, можно перейти к следующей стадии.

Выбор групп товаров по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)

Такая классификация, утвержденная международным договором, важна тем, что в России для целей регистрации используется только она. Все товары поделены на классы, которых в документе 34. Суть в том, что вам следует выбрать среди них один или несколько классов, куда входят те товары, которые вы планируете выпускать под товарным знаком. Если вы планируете оказывать услуги (соответственно, зарегистрировать знак обслуживания), то следует выбрать нужные классы услуг (их в МКТУ 11).

Проверка обозначения

Эта стадия на подготовительном этапе, как представляется, самая сложная. И сложность ее в следующем: самостоятельная проверка обозначения обязательно сопряжена с трудностями и риском. Это связано с тем, что проверить обозначения по реестру ФИПС не получится, поскольку в нем отсутствует поиск по ключевым словам и, тем более, по изображениям. Есть только номера государственной регистрации, по которым невозможно проводить поиск интересующих нас тождественных или сходных обозначений.

Да, в сети Интернет немало ресурсов, предоставляющих абсолютно бесплатно услуги по проверке товарного знака (причем как словесного, так и изобразительного). Однако здесь следует остановиться на таком моменте, как приоритет товарного знака. Суть его в следующем: при двух одинаковых обозначениях, заявленных на регистрацию, преимущество будет у того, заявка на который подана раньше.

Проблемный момент в том, что хотя в Интернете и много ресурсов по сверке обозначения с уже зарегистрированными товарными знаками, однако узнать, какие заявки уже поданы в Роспатент, такие ресурсы, как правило, не могут.

Патентные поверенные, напротив, дают стопроцентную гарантию на сверку обозначения и с поданными заявками в том числе, поскольку они имеют доступ к базам Роспатента. Как видно, самостоятельная проверка носит несколько алеаторный характер. Впрочем, если вы уверены в уникальности своего обозначения и не нашли совпадений, проверив свое обозначение на бесплатных Интернет-ресурсах, шансы на успешную регистрацию будут достаточно высокими.

Цвет сделает вас заметнее

Прежде всего следует хорошенько изучить конкурентов. Так вы сможете понять, какие цвета и шрифты используются в вашей нише.

 

 

Цвет — это один из самых простых способов выделиться и сделать бренд заметнее: выбрав подходящую цветовую гамму, которую еще не заняли ваши конкуренты, вы без особых усилий сможете привлечь к себе внимание. Изучение конкурентов также поможет вам определиться со шрифтом

Вы можете выбрать шрифт, который еще не приелся и выделит вас среди других компаний. Просто убедитесь, что выбранный шрифт подходит по стилю к вашей деятельности. Не стоит выбирать безумные сочетания просто ради уникальности

Изучение конкурентов также поможет вам определиться со шрифтом. Вы можете выбрать шрифт, который еще не приелся и выделит вас среди других компаний. Просто убедитесь, что выбранный шрифт подходит по стилю к вашей деятельности. Не стоит выбирать безумные сочетания просто ради уникальности.

Форма логотипа компании

Как правило, логотип компании имеет конкретную форму или ограничен контуром какой-либо фигуры. Существует два общепринятых подхода к использованию форм при разработке фирменного знака организации: как ограничивающая фигура или как визуальный элемент с использованием слов.

Наибольшее распространение получили ограничивающие формы в виде кругов, овалов, прямоугольников и квадратов.

ТОП-30 IT-профессий 2022 года с доходом от 200 000 ₽ Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты. Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Александр Сагун Исполнительный директор Geekbrains

 

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2022

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

 

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

 

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Получить подборку бесплатно pdf 3,7mb doc 1,7mb Уже скачали 15439

Залогом успеха фирменного знака являются правильный выбор формы и элемента. Для большинства обывателей этот вопрос может показаться несущественным, однако, с точки зрения психологии логотип оказывает сильное воздействие на подсознание зрителя.

Ниже представлено краткое описание психологии формы:

• Фигура в форме круга символизирует целостность и завершенность. Если в данный момент посмотреть вокруг, то оказывается, что в мире очень много вещей имеют круглые очертания.
• Чувство безопасности усиливается при взгляде на квадратные и прямоугольные фигуры. Они придают ощущение уверенности и стабильности на подсознательном уровне.
• Треугольники, в зависимости от своей ориентации на плоскости, имеют два значения. Традиционный вид фигуры, с основанием внизу, придает силу, стабильность и надежность. И наоборот, когда основание вверху, то присутствует ощущение хрупкости и неустойчивости. Обычный треугольник — это символ мужской формы, а перевернутый – это олицетворение женского начала. С точки зрения религии, эта фигура представляет гармонию разума, тела и души.

Что такое товарный знак?

В повседневной жизни мы нередко используем такие названия, как «торговая марка», «логотип», «товарный знак», «бренд».

Словосочетание «торговая марка» – не что иное, как перевод с англ. «trade mark». Этот термин используется, например, в документах ВОИС (Всемирной организации интеллектуальной собственности), но отсутствует в российском законодательстве. «Бренд» представляет собой не столько юридическое понятие, сколько маркетинговое, и рассматривается, как правило, намного шире, чем товарный знак. «Логотип» – это оригинальное обозначение, часто с использованием необычных шрифтов.

По своей сути все эти наименования являются синонимами, однако товарный знак – юридически более точное понятие. Из всего перечисленного только товарный знак является объектом интеллектуальной собственности, защита которого гарантируется нашим законодательством.

Согласно ст. 1477 ГК РФ товарный знак – это обозначение, используемое для индивидуализации товаров. Обозначение, используемое для индивидуализации работ и услуг, получило название «знак обслуживания». Учитывая схожесть этих средств индивидуализации, все, что будет сказано о товарных знаках далее, в полной мере относится и к знакам обслуживания.

Регистрацию товарных знаков осуществляет Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент), а точнее – его подведомственное учреждение – Федеральное государственное бюджетное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности» (ФГБУ ФИПС). По итогам регистрации владельцу товарного знака выдается охранный документ (свидетельство), подтверждающий его исключительное право на товарный знак.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания “Крымбытхим” работала на территории Украины и владела товарным знаком “Дихлофос”. После присоединения Крыма к России “Крымбытхим” зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово “дихлофос” вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам “Гардиума” удалось доказать невозможность регистрации бренда “Дихлофос” на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не “Наташенька”, а “Наталюшенька”. Не “Миссис Марпл”, а “Мисс Старпл”.

2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.

3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака “Виолетта”, можно заменить буквы “тт” на изображение птиц в форме буквы “т”. Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака “Виоле А”. Но буквы “тт” в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд “Скайп” подал заявку на регистрацию после “Скай”. В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе “Скайп” можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип “Скайп” до сих пор не зарегистрирован.

Формальная экспертиза заявки

Цели и задачи формальной экспертизы определены п. 20 – 22 Правил.

Согласно ст. 1498 ГК РФ формальная экспертиза заявки (на соответствие поданной заявки и приложений к ней Требованиям) проводится в течение месяца со дня ее подачи заявки в Роспатент. При истребовании дополнительных материалов сведений этот срок, естественно, продлевается. В общем случае – на три месяца (на срок, в течение которого должны быть представлены запрашиваемые материалы и сведения). Об этом сказано в п. 22 Правил, здесь же определены основания для направления специалистами Роспатента запроса дополнительных материалов. Обозначенный срок по ходатайству заявителя (п. 28 Правил, ст. 1497 ГК РФ) может быть продлен еще на срок до шести месяцев (п. 54 Правил). Пролонгация возможна при уплате соответствующей пошлины (на уточнение данного платежа заявителю отведено два месяца) и подаче ходатайства до истечения срока представления дополнительных материалов (абз. 4 и 5 п. 54 Правил). В случае пропуска срока предоставления дополнительных материалов он может быть восстановлен при соблюдении условий, определенных п. 55 Правил.

По результатам формальной экспертизы принимается одно из трех решений, определенных п. 24 Правил, о чем заявителю направляется соответствующее уведомление (см. схему).

* Основанием для отказа в принятии заявки к рассмотрению является (п. 20 – 23 Правил) отсутствие:

• заявления о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака;
• в заявке указания заявителя (несоответствие его установленным требованиям);
• в заявке обозначения, предназначенного для регистрации в качестве товарного знака;
• в заявке указания товара или услуги, для которых испрашивается регистрация заявленного обозначения.

Заключение

Регистрация торговой марки — это самое верное решение для законодательной защиты своего предприятия среди конкурентов, также для улучшения имиджа организации и ее расширения.

Если вы приняли решение открыть какое-либо коммерческое предприятие, с дальнейшем расширением — мы рекомендуем озадачиться регистрацией своего торгового знака в самом начале вашего пути, до того, как вы станете известным брендом.

Также мы не призываем вас делать все самостоятельно, поскольку понимаем, что присутствует фактор времени, который для многих более значимый, чем затраты на патентного поверенного. Однако, наша задача была убедить вас в том, что данную процедуру возможно пройти без чьей-либо помощи. Поэтому, если вы не хотите тратить свои деньги на услуги, которые можете выполнить самостоятельно, у вас есть все шансы сделать это, прочитав нашу инструкцию.